美吧二〇二五年开年语

这是2025年的第一天，始料未及的2024年终是和我们告别了。在这辞旧迎新的日子，照旧心存仪式感般地写点文字，给一路同行的伙伴们祝福。愿无力者有力，悲观者前行。

想起五年前的一个段子，说2019年是近十年最差的一年，但可能是未来十年最好的一年。没想到一语成谶，站在2025年回首，那的确是一个令人怀念的年份。如果你也喜欢读历史，你会发现自新中国成立以来，前三十年主要是确定立国之本。从抗美援朝到中印反击战，从中苏关系恶化到两弹一星，在缺少先进飞机大炮的艰苦环境下，先辈们凭着钢铁般的意志和惨烈的牺牲争取到了国家的独立主权。看看现在的日本和韩国就知道这对一个国家有多宝贵。

从1979年春天的故事开始到2019年，中国拉开了经济强国的大幕。这四十年经济主要集中在资源性的粗犷发展阶段，造富了大批的以煤老板和地产商为代表的时代红利受益者。由于经济的高速发展和信息的不对称性，这个阶段在线下或电视频道投入大量的广告就能成就商业神话，如当年霸占公路两旁墙面以及电视里循环播放洗脑式粗劣广告的脑白金和恒源祥等。这个阶段企业养成了“效率先于品牌”的成长惯性，即先通过增长手段做大市场，再通过资本清场让后来者无法迅速跟进，以期最后完成品牌心智重塑。在此过程中，好的产品和服务往往不是在竞争中制胜的关键法宝。

2019年底之后中国经济开始进入下半场。随着自媒体的发展，一切像上了发条一般不断加快，信息平权时代到来。人们开始觉醒，能够判断广告的真实度并能逐渐拒绝其诱导力。企业想在这个阶段求生存谋发展，就要老老实实打磨货真价实的优秀产品。光有好产品还不够，文化和服务必须跟上。同样的商品，一定会有人卖得更便宜。或者新的平台杀出来，通过资本的力量让这里比其他地方更便宜。当前的困境在于产能过剩导致供远大求，人人都想做生意。当竞争足够充分的时候，任何商品的利润都会接近于零。但有一种东西生生不息，那就是文化，文化的核心就是价值。人与人关系的本质就是寻求价值等价交换，表现形式却是在你来我往的不等价的不平衡中寻求等价平衡。消费者并不知道你的产品好不好，但知道你这个老板或企业可靠，便选择信任你。这两年最有力证明这点的莫过于董宇辉和胖东来的爆火。董宇辉最厉害的不是博学多才出口成章，而是不懂权谋却得了人心。与辉同行在岁末给合作伙伴的信里写道“请相信，赢得人心的产品，才能赢得市场。受到信任的公司，才能拥有未来”。我相信他一定熟读了《道德经》，深谙大道至简、返璞归真的智慧。

前段时间卫生巾尺寸不达标事件在网上闹得沸沸扬扬。很遗憾我们看到那些投入大量广告的知名品牌竟然没有一个例外地集体沦陷。让中国女性到海外去抢购卫生巾，是何等悲哀和羞耻的事情。中国强大的制造业，因利益的驱使和道德的缺失，竟无法给女同胞带来起码的安全感和尊严。假如这次有一家卫生巾企业坚持道德底线，用真材足料，一定会因这次的丑闻迅速崛起。这是无论烧多少广告费都达不到的效果！胖东来就是这样红遍全国的，成为消费市场里的新图腾被消费者盛赞爆买，但于东来仍谦虚地认为“有人说胖东来是神话，其实就是真诚了一点、善良了一点，如果这样都被说是神话，那我们过得多悲哀啊。”除这两个因老板的人格魅力和理念而成功的案例，山姆会员店的逆势成长则是通过完善的制度来赢得消费者的认可。相比前两者，后者更具有可复制性。老板们要学董和于的价值观，山姆的制度和管理，这是他们各自的核心。

这是最好的时代，也是最坏的时代；这是智慧的年头，也是愚昧的年头；这是信仰笃诚的新纪元，也是疑云重重的时期；这是希望之春，也是失望之冬；我们拥有一切，也在失去一切；我们飞升天堂，也在直下地狱。狄翁在《双城记》的开场白拿到现在来看竟毫无违和感。我们的孩子从幼儿园就开始上了发条似的往我们也不知道的方向奔跑。据调研有一半以上的学生曾患有抑郁症，孩子们的生活本该是在旷野中领略沿途风景，而不是沿着某个轨道狂奔到终点；一些商家为了追逐利润昧着良心往食品里添加各种科技与狠活，同时也成为别人的猎物；平台用算法让每个外卖员更快地奔跑，收入却被总是被限定，以罚代管导致诸多情绪崩溃的极端行为；平台间的恶行竞争用仅退款等不合理规则来讨好消费者，商家为控制成本偷工减料导致更多仅退款售后的恶性循环；同时，我们也看到胖东来的成功是竟然只是因为他卖真货。当劣币驱逐良币到达一定程度后，良币必将爆发力量反过来驱逐劣币，反者道之动。2024年的双十一和双十二已经听不到什么声音了，从平台到商家到消费者都表现冷淡。人们已经疲倦和厌倦各种复杂套路的造节促销了，我看到了眼前的时代情绪——人们太想要点真的东西了！

我相信大家追求真实的趋势在2025年会更加明显。敢于直面真实的民族是成熟的民族，直面真实的人群是坚强的人群。待人真诚、无条件地积极地为对方创造价值，只有这样我们才能够把事情做得长久。做人和做生意实际是一样，不抱太高的期望，不追求高利润率。期望值高满足感低导致的落差就是痛苦，反之则是幸福。很多时候，并非世界伤害了你，是你对世界的认知伤害了自己。别人眼中的你和你眼中的自己都不是真正的你，你对这个世界的认知才成为你。人的痛苦主要源于自己的价值观，降低期望，提高认知维度，能对痛苦进行降维打击。人的另一部分痛苦则源于社会上的丑恶和不公。物以稀为贵，原本善良的人，跟恶人比恶当然是比不了，只有借助善良的力量展示自己的决心才能与其对抗。

2024年上映的《你想活出怎样的人生》是宫崎骏写给这个世界的告别书。这部有着自传性质的电影由于很多晦涩的隐喻，并未像他之前的作品那样获得一边倒的高分好评，很多人表示看不懂。宫崎骏的父亲经营过一家生产飞机零部件的工厂，母亲常年卧病不起，他渴望拥抱而不得，所以说拥抱是最美好的疗愈。他从小就热爱飞机，认为那是自由的容器，但人类却用飞机带来了战争。这依然是一部反战题材的作品，电影的结尾宫崎骏表达了自己的态度：历史不能遗忘，唯有正视错误，承担过去的责任才能创造出属于未来的和平与幸福。他想让这个世界因自己的努力变好，那怕一点点。人类皮囊之下皆是欲望，真实的世界就是充满了恶意和欲望，但同时也充满了善良和爱。他尽力了，曾想用动画让这个世界变得更好，好像失败了。但选择权还是在屏幕前的诸位手里，你想活出怎样的人生？

作为八零后，宫崎骏的作品给我留下了很多美好的记忆，伴我度过了自卑又拧巴的青少年时期。《千与千寻》教会人要坚强面对成长，有影评说人生就是一列开往坟墓的列车，路途上会有很多站，很难有人可以自始至终陪着走完。当陪你的人要下车时，即使不舍也该心存感激，然后挥手道别。人永远不知道，谁哪次不经意的跟你说了再见之后，就真的不会再见了。《魔女宅急便》引导人们正视内心的孤独，有些痛苦只能默默承受，自己还是要靠自己拯救。真正的痛苦，没有人能与你分担，你只能把它从一个肩头，换到你的另一个肩头。《天空之城》鼓励勇敢追求自己的梦想，说出来会被嘲笑的梦想，才有实现的价值，即使跌倒了姿势也很豪迈。不与世俗为伍，做一只自由的《红猪》，哪怕这是许给自己的诅咒。《龙猫》给失落的人们打气，生活坏到一定程度就会好起来，因为它无法更坏。努力过后，才知道许多事情，坚持坚持就过来了。

喜欢宫崎骏作品的人，大多有个共同的特点——理想主义。任何理想主义，都带有伤感情调。尼采说灵魂高级的人，或多或少带一些抑郁，而抑郁的本质就是看穿后的善良。这与罗曼罗兰所言不谋而合，世界上只有一种英雄主义，就是看清生活的真相之后依然热爱它。生活可能不像你想象的那么好，但也不会像你想象的那么糟。人的脆弱和坚强都超乎了自己的想象，有时候可能脆弱得一句话就泪流满面，有时候你发现自己咬着牙已经走过了很长的路。缺乏理想的现实主义是毫无意义的，脱离现实的理想主义是没有生命的。生命的意义，在于承担生命无意义的勇气。人须在事上磨，方立得住。

几天前我去给乡村小学的全校孩子们做了个为什么要努力读书的分享。想在他们心里种下一颗种子，相信认知改变命运，给每位孩子一封信和30元钱以加深印象。30年前我在那里读小学，那时候全校还有两百多学生，而今六个年级加起来只有85人。我问后发现没有一个孩子的父母受过高等教育。我们生活在巨大的差距里，与城里的孩子比像是两张放在一起的照片，一张是彩色照片，一张是黑白照片。我只有充满激情地鼓励孩子们，不要抱怨生而不平等，因为那是你无法选择的，唯有自强不息才有机会改变命运。天亮前是最黑暗的时候，过了那一刻你就能看到黎明的曙光。那些还在黑暗中前行的孩子们，你们生来就是高山，而非溪流；你们欲于群山之巅，俯视平庸的沟壑；你们生来就是人杰，而非草芥；你们是抵御寒冷的烈焰，是破晓时分的光线。这个社会永远有阴暗和丑恶，如果自己不想成为它们，就要积蓄力量去压倒它们。能做点事就做点事，能呐喊助威的就说些鼓励的话。不必在意毁誉得失，功成不必在我，功成必定有我。念念不忘，必有回响。

你想活出怎样的人生？我想郑钦文在奥运夺冠后的发言是个好答案——人生不虚此行。

2025年，祝你新年快乐。

美吧国际有限公司CEO

Peter Ng

2025年01月01日