原创 Michelle CBE美容博览会 2021-12-03 11:00

“元宇宙”到底是什么？

“元宇宙”这一词汇最早出自 1992年的科幻小说《雪崩》，在这部小说里人们借助智能设备，在虚拟的环境中进行社交、娱乐甚至价值交换。2018年上映的《头号玩家》，则被认为呈现了最符合当今人类想象的元宇宙形式。放到当今互联网时代，“元宇宙”就是利用虚拟现实等先端科技，让人们在虚拟世界中沉浸式地体验到平行于现实世界的种种梦幻。  

2021年，“元宇宙”爆发的元年

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早在今年三月，游戏平台Roblox(罗布乐思）在纽交所上市，第一个把“元宇宙”概念写进招股书，被称为“元宇宙第一股”。

今年十月，Facebook正式改名为 Meta，宣布公司向“元宇宙”迈进，“元宇宙”概念至此火爆出圈。

紧跟潮流的阿里巴巴也推出了一位“超级新星”AYAYI，作为天猫超级品牌首位数字主理人，是天猫合作打造的首个Metahuman（超写实数字人）。

业界普遍认为：“元宇宙”就是互联网向更先进、更高端的方向进一步发展之后的产物。抓住“元宇宙”，也许就是抓住了互联网时代下一波市场狂潮。

跃入元宇宙，

美妆虚拟偶像强势来袭

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作为向来善于追逐潮流和热点的美妆行业，一些意识超前又颇具网感的美妆品牌也同样开始尝试联动“元宇宙”，美妆虚拟偶像接连横空出世。

今年6月,花西子推出同名虚拟代言人,柳叶弯眉,眉间一点美人痣,传统东方面相,耳上莲叶饰品，古典的东方美与品牌调性相得益彰。据悉，国产彩妆品牌“花西子”已确认参展27届CBE中国美容博览会，并将在E1馆亮相。

这已经不是美妆品牌与虚拟偶像的第一次“联袂”。连续多年参展CBE中国美容博览会的科技国货品牌“百雀羚”，就曾携手二次元萌主洛天依发布元气MV《漂亮面对》，吸引了无数二次元少男少女为之疯狂打CALL~！

2021年中国化妆品零售业大会特别战略支持单位“欧莱雅集团”，左手“欧爷”，右手“M姐”，均是品牌为自己量身定制的偶像代言人。“欧爷”具有中国血统，年龄设定 24 岁，中法混血，有美妆一哥、宠粉狂魔、公益达人等身份标签，愿景是致力于让所有人拥有美。2020年11月，来自美即品牌的“M姐”在进博会上亮相，以极具中国美的形象、平易近人的性格定位、博学可靠的科研身份设定吸引了众多人的关注。

为了迎合Z世代，屈臣氏推出AI品牌代言人——虚拟偶像“屈晨曦Wilson”，定位是一位“养成型”的虚拟偶像。顾客可通过微信与“屈晨曦Wilson”联系并聊天，他可以全天候二十四小时为顾客提供专业及个性化建议，玩味十足之余，全面提升购物体验。

而在今年10月31日，虚拟人物柳夜熙横空出世，其定位为“一个会捉妖的虚拟美妆达人”， 出道3天涨粉230万，首发视频超过250万点赞，出道即巅峰的她仅仅用一条视频便征服了平台内的所有观众。以美妆赛道为切入点的柳夜熙比起普通的虚拟人物有着更加明确的品牌定位。在虚拟人物的大潮下，踩着元宇宙的概念闪亮登场，柳夜熙让观众再一次看到了抖音的内容天花板，同时也让制作方和品牌方看到了一个更具商业价值的虚拟IP。

结语：

美妆虚拟偶像的形象正是品牌人格化、符号化的体现。长远来看，打造一款符合调性、具备价值输出能力的跨次元虚拟形象对品牌而言，是大有裨益的。

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从品牌传播来看，虚拟形象大多衍生至二次元，选取跨次元形象作品牌代言人有助于突破圈层壁垒，实现跨圈层传播；

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从产品推广来看，新的代言人意味着新的目标群体。对比李佳琦等明星网红之间的深度捆绑合作，取而代之的是品牌自身享有更大的自主性与话语权；

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从品牌价值来看，打造虚拟形象有助于品牌进行IP孵化，产生附加效应。

整体来看，虚拟偶像搭上“元宇宙”热潮，随着电商生态、技术生态、品牌生态的进一步发展，虚拟偶像营销或将发挥更大的价值，给美妆品牌带来更多的发展机遇。